Google Maps Optimizasyonu ile Web Sitesi SEO Çalışması Arasındaki Fark

Görseller yapay zeka ile hazırlanmıştır.

Web sitesine emek verdiği halde Google Haritalar'da görünmeyen işletmeler de var, haritada görünüp web sitesi olmayanlar da. Bunun nedeni, Google Maps optimizasyonu ile web sitesi için yapılan arama motoru optimizasyonunun (SEO) farklı sonuç alanlarını hedeflemesidir. İkisi farklı araçlarla yapılır ve farklı ölçülür; ama birbirinden bağımsız da değildir.

Bu yazıda harita SEO çalışmasıyla web sitesi çalışmasının sınırlarını, kesiştikleri yerleri ve zamanı ile bütçesi sınırlı küçük bir işletmenin nereden başlaması gerektiğini anlatıyoruz.

Harita sonuçları ile web sonuçları nasıl ayrılır?

Yerel bir arama yaptığınızda (örneğin "yakınımdaki eczane" ya da "Kadıköy kuaför") Google çoğu zaman iki farklı sonuç türünü bir arada gösterir:

• Harita sonuçları: Haritayla birlikte listelenen işletmeler. Burada gösterilen bir web sayfası değil, işletmenin Google İşletme Profili'dir: adı, puanı, yorumları, adresi, çalışma saatleri ve fotoğrafları. Aynı profiller Google Haritalar uygulamasında da görünür.
• Web sonuçları: Başlık ve kısa açıklamayla listelenen web sayfaları. Burada sıralanan, sitenizin sayfalarıdır.

İki alan farklı sinyallerle sıralanır. Google, yerel sonuçlarda üç ana etken olduğunu açıklar: aramayla alaka, arayan kişiye mesafe ve işletmenin ne kadar bilindiğini anlatan belirginlik. Web sonuçlarında ise sayfanın içeriği, sitenin teknik yapısı ve başka sitelerden gelen bağlantılar öne çıkar.

Bir fark daha var: harita sonuçları arayan kişinin konumuna göre belirgin biçimde değişir. Aynı aramayı işletmenizin önünde ve birkaç sokak ötede yaptığınızda farklı bir liste görebilirsiniz. Bu yüzden haritadaki görünürlüğü tek bir aramayla değil, bölgenizin farklı noktalarından bakarak değerlendirmek gerekir.

Google Maps optimizasyonunun kapsamı

Google Maps SEO dediğimiz çalışmanın merkezinde Google İşletme Profili vardır. Başlıca işler şunlardır:

• Doğru kategori: Ana kategori işinizi en iyi anlatan kategori olmalı; ek kategoriler yalnız gerçekten verdiğiniz hizmetleri yansıtmalı.
• Eksiksiz ve doğru bilgi: Adres ya da hizmet bölgesi, telefon, çalışma saatleri, özel günlerdeki saatler, web sitesi bağlantısı ve işletme açıklaması.
• Hizmetler, ürünler ve özellikler: Müşterinin aradığı şeyle profilinizi eşleştiren alanlar.
• Gerçek fotoğraflar: Dış cephe, iç mekan, ürünler ve çalışma ortamı.
• Yorumlar ve yanıtlar: Düzenli gelen yorumlar ve her birine verilen kısa yanıtlar.
• Gönderiler: Güncelleme, teklif ve etkinlik paylaşımlarıyla profili canlı tutmak.
• Ölçüm: Sıralamayı tek noktadan değil, bölgenizin farklı noktalarından izlemek.

Google'ın kendi açıklamasına göre eksiksiz ve ayrıntılı bilgi, profilin doğru aramalarla eşleşmesine yardım eder; yorum sayısı ve olumlu puan da yerel sıralamaya katkıda bulunabilir. Ayrıntılar Google'ın yerel sıralamanızı yükseltmeyle ilgili ipuçları sayfasında yer alır. Aynı sayfa, daha iyi bir yerel sıralama için ödeme yapmanın mümkün olmadığını da açıkça belirtir.

Bu işlerin bir kısmı bir kez yapılır, bir kısmı (yorum, gönderi, fotoğraf, ölçüm) süreklidir. Adım adım bir başlangıç planı için Google Haritalar optimizasyonunda ilk 30 günde yapılacaklar yazımıza bakabilirsiniz.

Web sitesi optimizasyonunun kapsamı

Web sitesi SEO çalışması, sitenizin sayfalarının ilgili aramalarda web sonuçlarında görünmesini hedefler. Başlıca işler şunlardır:

• Sayfa yapısı: Her ana hizmet için ayrı ve açıklayıcı bir sayfa; anlaşılır sayfa başlıkları ve açıklamaları.
• İçerik: Müşterinin sorduğu sorulara cevap veren, gerçek bilgiye dayanan metinler: hizmetin kapsamı, süreç, sık sorulan sorular.
• Teknik sağlık: Telefonda hızlı açılan, Google'ın sorunsuz tarayabildiği ve güvenli bağlantı (https) kullanan bir site.
• Yerel bilgi: İletişim sayfasında açık adres, telefon, çalışma saatleri ve yol tarifi.
• Bağlantılar ve anılma: Yerel rehberler, meslek kuruluşları ve yerel basın gibi güvenilir kaynaklarda yer almak.

Web sitesi çalışması genellikle daha uzun soluklu ilerler; içerik biriktikçe ve sayfalar taranıp dizine eklendikçe sonuçlara yansır. Bunun için de kesin bir süre vermek mümkün değildir.

İkisi birbirini nasıl destekler?

Bu iki çalışma ayrı alanları hedeflese de birbirini besler. Yerel SEO ve web sitesi ilişkisini dört noktada görebilirsiniz:

1. Google web'deki bilgileri de kullanır. Google, İşletme Profilleri için bilgileri işletme sahibinden ve kullanıcılardan olduğu kadar, işletmenin resmi web sitesi gibi taranan web içeriklerinden de derler. Sitenizdeki bilgilerin profille aynı olması bu yüzden önemlidir.
2. Tutarlılık kafa karıştırmaz. Ad, adres, telefon ve çalışma saatlerinin site, profil ve diğer rehberlerde aynı yazılması hem müşterinin hem Google'ın işini kolaylaştırır.
3. Belirginlik web'den de beslenir. Google, belirginliğin web'de işletme hakkında bulunan bilgilere de dayandığını belirtir. Sitenizin güvenilir kaynaklarda anılması, işletmenizin bilinirliğine katkı sağlar.
4. Profil, siteye ziyaretçi gönderir. Profildeki web sitesi bağlantısı, karar aşamasındaki müşteriyi ayrıntılı bilgiye taşır. Çok şubeli işletmelerde bu bağlantıyı ilgili şubenin sayfasına vermek, müşterinin aradığı bilgiye daha kolay ulaşmasını sağlar.

Tersinden bakınca da durum benzerdir: profil bilgileri eksik bir işletmenin web sitesi ne kadar iyi olursa olsun harita sonuçlarında geride kalabilir. Güçlü bir profili olan ama web sitesi bulunmayan işletme ise müşteriye ayrıntılı bilgi sunma fırsatını kaçırır.

Küçük işletme için öncelik sırası

Zamanınız ve bütçeniz sınırlıysa hangisinden başlamalısınız? Cevap işinizin türüne bağlıdır.

Müşteri sizi yerinde ziyaret ediyorsa ya da belirli bir bölgede hizmet veriyorsanız (restoran, kuaför, klinik, usta, oto servis gibi) harita tarafı genellikle daha önceliklidir. Önerilen düzen:

1. Profilinizi sahiplenin ve doğrulayın.
2. Kategori, adres ya da hizmet bölgesi, telefon ve saatleri kontrol edin.
3. Gerçek fotoğraflar ekleyin, hizmetlerinizi ve açıklamanızı yazın.
4. Her müşteriye aynı yorum isteğini iletin ve gelen yorumlara yanıt verin.
5. Tek sayfa bile olsa ad, adres, telefon, hizmetler ve saatleri içeren düzgün bir web sitesi hazırlayın.
6. Düzenli gönderi paylaşın ve görünürlüğünüzü bölgenizin farklı noktalarından ölçün.
7. Ardından sitenize hizmet sayfaları ve sık sorulan sorular ekleyerek web tarafını büyütün.

Ürününüzü ya da hizmetinizi ülke genelinde online satıyorsanız web sitesi çalışması daha önceliklidir; Google İşletme Profili yine de güven ve iletişim bilgisi için işe yarar.

İki çalışmanın sonucu da Google'ın kararlarına bağlıdır; hiçbir yöntem belirli bir sıra ya da süre sözü veremez. En sağlıklı yol, neyin işe yaradığını ölçerek ilerlemektir. Bu konuda Google Haritalarda üst sıralara çıkma rehberimiz iyi bir devam okuması olur.

BadePlus'ın harita optimizasyonu çalışması da harita tarafına odaklanır: profil bilgilerinin tamamlanması, yorum yanıtları, gönderi planı ve bölgenize göre sıra takibi aynı panelde yürür.

Sık sorulan sorular

Web sitem olmadan Google Haritalar'da görünebilir miyim?

Evet. Google İşletme Profili web sitesi olmadan da oluşturulup doğrulanabilir. Yine de bir site, müşteriye ayrıntılı bilgi sunar ve Google'ın işletmeniz hakkında web'den edindiği bilgilerin tutarlı olmasına katkı sağlar.

Harita SEO ile yerel SEO aynı şey mi?

Yerel SEO daha geniş bir kavramdır: yerel aramalarda görünmek için yapılan her şeyi, yani hem Google İşletme Profili'ni hem de web sitesinin yerel içeriğini kapsar. Harita SEO bunun profil tarafıdır.

Hangisinin sonucu daha hızlı görülür?

Kesin süre verilemez; sıralama Google'ın kararıdır. Profil düzenlemeleri Google'ın incelemesinden geçtikten sonra yayınlanır, web sitesi içerikleri ise taranıp dizine eklendikçe sonuçlara yansır. Bu yüzden ikisini de düzenli ölçmek gerekir.

Özet

• Google Maps optimizasyonu profilinizi, web sitesi SEO çalışması sitenizin sayfalarını hedefler.
• Harita sonuçları alaka, mesafe ve belirginliğe göre sıralanır; arayanın konumu sonucu değiştirir.
• Google web'deki bilgileri de kullandığı için site ile profilin tutarlı olması önemlidir.
• Müşterisi işletmeye gelen ya da bölgede hizmet veren küçük işletme için önce profil, sonra sade bir web sitesi mantıklı bir sıradır.
• Hiçbir yöntem sıra ya da süre sözü veremez; ölçerek ilerleyin.